“他挣，她花”，女人似乎理应成为消费主体。以往，商家总是把目光对准女性，习惯性地认为从女人兜里掏钱更容易。然而，在美国，越来越多的商家已经开始转变观念：其实，男性消费能力同样巨大，正所谓“男性购物也疯狂。”
早在几年前，市场只关注一类男性消费者，就是那些关心时尚、注重外表的“都市丽男”。 据美国《商业周刊》近日报道，如今，84%的男人说他们自己买衣服，而四年前这一比例还是65%；52%的零售商说他们总有些男性客户每月都要到店里来购物一次，而2001年，还只有10%的商人有类似的体会；最近几年，男装销量的平均涨幅均为5.5%左右，有几年的增幅甚至超过女装销量。 从某种程度来说，“都市丽男”在消费中有时甚至取代了传统中的女性角色。在“都市丽男”时代，传统男性那种清楚自己需求，明确购物地点，“速战速决”的消费观已经落伍，“丽男”们更喜欢在各种名牌商品和高级服饰店里闲逛。 市场越来越迎合“都市丽男”的需求。美国著名杂志集团康德·纳斯特全力打造出男性消费杂志《Cargo》；在美国麦迪逊大街，出现了越来越多针对男性消费群的广告；一些美容护肤品牌纷纷把“都市丽男”作为目标消费群。比如妮维雅公司推出的男士系列产品，涉及洁面乳、润肤露、眼霜和须后水等各种类别。 与“都市丽男”相反，还有一部分被称作“都市酷男”的群体，那是一些极为吝惜在外表和打扮上花费时间、金钱和精力，比较缺乏审美情趣的男人。对他们来说，根本就没有“男性时尚用品”的概念，他们更需要的是拥有属于男性的独立空间。而聪明的商家也会想方设法满足这部分男人的需求。 据美国一家广告公司的最新统计数据表明，“都市丽男”在美国男性人口中的比例高达1/5，而“都市丽男”和“都市酷男”的总数在美国男性人口中的比例还不到2/5。 商家逐渐注意到，在“都市丽男”和“都市酷男”这两个类别中间，存在数量庞大的男性潜在消费群。这一群体包括在美国战后“婴儿潮”时期出生、现今需要照顾家庭的父亲们，20至30岁之间、关注外表、喜欢喝啤酒和观看体育节目的男青年，以及懂得如何利用互联网对商品做调研、可以极大左右家庭购买方向的十几岁男孩子等。 越来越多的商家把目光投向男孩子，费尽心思地揣测这个年代年轻人的想法，以期走上一条“可持续发展”的路线。 德克斯特·德里斯科尔称得上是现今14岁男孩子的代表。他喜欢游泳、跑步、听流行音乐和看经典恐怖电影。他随心所欲地改变形象，性格沉稳，充满自信。 时代进步，孩子们更早接触到电脑，德里斯科尔甚至在蹒跚学步的时候就使用过鼠标。孩子们懂得且习惯利用互联网对各类商品的特性及优劣加以比较和分析。 此外，在家庭消费方面，孩子们的影响力日益增加，他们能够极大地左右家庭的消费内容和消费方向。 Look-Look青少年研究公司创办人之一贾尼丝·李说，如今许多家庭在日常消费，以及购买电器或汽车等大件商品时会听取孩子们的意见，孩子们利用互联网搜索相关商品信息，无疑会给大人的购买行动提供有力帮助。 据《商业周刊》的保守估计，美国男孩每年的消费额约为1000亿美元，他们作为家庭消费顾问的隐性消费能力还要远远大于这个数目
身为现代男性，29岁的纽约房地产主管约纳斯·万宁就可以算作一例。他懂得如何挑选适合自己的润肤霜，每周会用三次佳洁士净白牙贴，目前还正在考虑使用脸部美白产品。像他一样，越来越多的男人离不开须后水、古龙水、保湿露和润肤乳，他们身穿考究的衬衫，花上百美元美发，想方设法把皮肤弄成古铜色……
