2008年6月4日: 音乐的狂热从没有一刻冷却过。MTV音乐电视网亚洲区进行一项调查，对亚洲青少年对音乐的热爱程度，以及他们会参与那些与音乐有关的活动进行研究。第三年的「MTV Music Matters调查」报告于6月4日天在香港举行的Music Matters研讨会上发表。调查显示，印度、越南、泰国及菲律宾的青少年最热爱音乐。如果可以，他们每分每秒都会听音乐。对音乐的喜爱日渐狂热，每个人都会透过电视、电脑及手机听音乐。但香港青少年对音乐的热情却排行榜尾。
MTV音乐电视网亚洲区与TNS合作，在今年三月前，通过互联网向5,741位受访者提问。受访者是来自包括中国大陆地区、香港地区、印度、印度尼西亚、韩国、马来西亚、菲律宾、星加坡、台湾、泰国、越南及澳洲在内12个地方的15至34岁的年轻人。
MTV电视网亚洲区兼维亚康姆品牌顾问及研究部高级副总裁Ian Stewart表示：「在连续几年的调查中我们发现亚洲音乐在各地都占有重要位置，超过80%的年轻人喜欢以本地语言为主的歌手，只有少数国外名人成为最受欢迎的歌手。亚洲人支持亚洲音乐的热潮仍在，而且今年的人数更有所增加。」
调查发现年轻人一般用手机听音乐。近年有四分之一的亚洲年轻人会付钱下载音乐，而不付钱下载的人则要多一倍。
Stewart表示：「用手机听音乐的情况越见普及。当只有少部份亚洲青年才开始用电话听音乐时，绝大部分人已经可以预计到将来听音乐只需要一个小装置了。」
主要调查结果如下：
对音乐的狂热程度
- 东南亚地区的年轻人非常喜欢音乐，以印度、越南、泰国及菲律宾人占最多，而香港的青少年对音乐的狂热程度则较少。
- 拥有最多CD及DVD收藏的是澳洲人，其次则是越南及马来西亚。
- 热爱国际歌手的人数迅速增多的同时，他们对亚洲及韩国的音乐也感兴趣。故此，亚洲人热爱亚洲音乐的热潮有增无减。
音乐及多媒体平台
- 目前有66%的人收听下载音乐，46%的人认为将来的所有音乐都会数码化。
- 最受欢迎的下载内容是歌曲及电话铃声。50%的人最近至少下载了一首歌至手机。
- 随着手机越来越多媒体化，有很多青少年都用手机玩游戏及欣赏音乐录影带。74%的人希望以有下载音乐功能的手机代替自己的MP3或iPod。
- 调查结果证明社交网络、网络实时通讯是青少年的虚拟朋友：越南及中国就是这种新文化的先导。
- 大中华地区有更多青少年写博客。中国大陆地区及泰国占69%、台湾地区占62%，以及香港地区占60%。
音乐需求
- MTV不只是一个音乐频道，它更为青少年提供音乐信息，使他们对新的音乐及歌手有更多的了解。
- 韩国对音乐的需求庞大。越南的青少年非常热爱音乐，对音乐的需求也很大。
- 付钱下载音乐并不是青少年所想的。73%的人表示音乐界应与电信业紧密合作，使他们可以透过电话下载音乐。
- 55%的青少年没有付钱下载音乐。
- 音乐数码化是未来的音乐趋势，但CD仍有市场价值：差不多有一半人认为将来的所有音乐都会数码化，但超过三分之一的人会听CD及数码化音乐。音乐数码化的趋势日渐强盛。
对于「MTV Music Matters调查」，Stewart有这样的意见：「我们一直是亚洲太平洋区内最了解观众的媒体。了解音乐潮流及消费者的见解，可以协助我们与电视观众建立良好的关系。同时，这也有助我们与客户及合作伙伴建立策略性的关系。」
Branded Ltd.的创办人兼行政董事Jasper Donat表示：「我们很高兴可以继续支持MTV的调查，以配合Music Matters研讨会。此调查为本次研讨会揭开序幕。同时，也让出席这次会议的代表改进他们在亚洲太平洋区市场的商业模式，使他们在日新月异的行业中得以保持地位。我们也对亚洲青少年重视音乐的态度感到十分高兴。」
