我想华语歌坛应该永远记得姚谦这个人，他不仅被人称作是词坛圣手，在打造包装艺人方面，更不能不说是一把好手，前面有对刘若英、赵薇等人的“化腐朽为神奇”，而在对新人余宪忠的包装打造策略上，更是显出了他的“别具匠心”。
从无名到有名：欲擒故纵，吊足胃口
一年前，没有人知道余宪忠究竟是何许人也。如果要说到是姚谦打造的一个男新人，人们只会想到No Name（无名），那还是在2004年，姚谦的维京音乐旗下推出一个最新的男声唱片，封面上没有人像，连演唱者的名字都没有，甚至干脆就称其为No Name，且先不说这张唱片的品质如何，在这个重名重利的演艺圈里，这样的做法实在是让人有些匪夷所思。
当时这个没脸也没名的歌手正是余宪忠。明眼人一下子就能看出来这又是包装圣手姚谦在搞搞新意思了，余宪忠说其实这样做是公司里共同讨论的结果，但最初的发起人没错正是姚谦。
在设定余宪忠的音乐路线上，大家也动了一番脑筋。尽管余宪忠自己曾说对自己的长相没有信心，但他长得其实并不差，只是跟那些偶像们的惊艳外形比起来确实不占什么优势，所以分析下来，他最有利的武器其实还是他的声音，就希望把这方面发挥到极致。考虑到很多时候人的外形总会分散别人对他的声音的注意力，所以姚谦就说，那不如就让大家只去关注你的声音，干脆就不要露脸，就让大家只听声音好了，后来大家一讨论，发现真的是可以朝这个方向来做，甚至连名字都不要说，No Name的产生也正是这种讨论下的结果。
但艺人在圈里活得就是一个“名”字，凭着让人记住并分辨的就是艺人的形象，这种做法岂不是对艺人的一种伤害吗？刚开始余宪忠也曾这么觉得。但姚谦自有他的道理。当No Name的唱片推出之后，人们果然被这种匪夷所思的做法产生好奇，想知道姚谦到底在搞什么鬼，想知道这个连形象和名字都没有的歌手到底是什么样子，“这种好奇心于是就形成了一定的注意度，”余宪忠说，这也好像是姚谦故意设下的一个谜题（当然这个谜题的前提是要求歌手的声音确实能产生足够的吸引听众耳朵的能力，好在余宪忠在这方面并不让人失望），然后等把大家的胃口吊足之后，在第二张专辑时，谜底正式揭开时，人们的期待度就会更高。
果然，今年3月，在出第二张专辑《慢慢爱》时，余宪忠终于露出了真面目。事实证明，正是因为姚谦想出的这种欲擒故纵法，反倒让余宪忠这个最初连名字都没有的新人产生了让人意想不到的经济效益。有四家运动厂商找到余宪忠，开出一千万的代言价码请到做广告，大家争的就是他第一次正式露脸的机会。
