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2017-18英超赞助商分析:最多1公司赞助4队

2017-07-15 12:22:06我要投稿

  

 

  英超队赞助名目繁多,冠军球队涉猎更广

  2017-18英超赛季即将开打,各路诸强赞助商纷纷摩拳擦掌准备大干一番,全球各大知名企业也瞅准了英超联赛的商业价值,豪掷重金砸向英超诸强。今天就来聊一聊英超的赞助商们,以及博彩行业和英超的紧密联系。

  以英超卫冕冠军切尔西为例,切尔西的赞助商分为球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商和地区赞助商,前三者具有行业排他性,地区赞助商则在某一特定地区排他。切尔西的球衣主赞助商是横滨轮胎(YOKOHAMA),球衣新赞助商由阿迪达斯换为耐克(Nike),官方赞助商是卡拉宝(Carabao)、恒宝(HUBLOT)、德尔塔(DELTA)、艺电体育(EA)、威廉希尔(William Hill)、威普罗(Wipro)、Beats影音、利维餐厅(Levy)、胜狮啤酒(SINGHA)、舒耐(Sure)。地区赞助商则更多了,广州富力(R&F)是切尔西在中国地区的足球合作伙伴,另外还有曼谷银行(Bangkok Bank)、嘉逸皇冠(Grand Royal)、印度工业银行(Induslnd Bank)、埃及电讯(Mobinil)、等等。

  

 

  和上赛季相比,切尔西最大的调整,即是将伴随其首捧欧冠奖杯的球衣赞助商阿迪达斯换为耐克,与耐克的大合同将为切尔西带来每年6000万英镑的赞助费,这一签就是15年,意味着这份大合同能为蓝军带来总计9亿英镑的巨额赞助费,在英超仅少于阿迪为曼联支付的7500英镑/年赞助费。另外有趣的是,新赛季英超将推行衣袖广告,切尔西衣袖上将打上哪家企业的标志尚不得而知,但蓝军目前却有两大胸前广告:切尔西球员将身着打着横滨轮胎的战袍出战比赛,但训练中他们的训练服胸前却打着卡拉宝的标志。由此可见,英超商业化进程已达极致,球队战绩如何关乎其影响力和曝光率,且与各大企业的利益息息相关。

  

 

  博彩公司仍是英超诸强赞助主角 新起之秀ManbetX万博强势入驻水晶宫

  与2016-17赛季相比,当时莱斯特城这支卫冕冠军球队没有博彩赞助商,今夏东南亚博彩业的后起之秀壹贰博成为狐狸城的赞助商。截至目前,英超20强中只有升班马布莱顿尚没有博彩赞助商,可距英超新赛季揭幕还有超过1个月时间,博彩商进驻海鸥似乎是早晚的事。

  整体来看英超诸强主赞助商,在积分榜排名靠前的切尔西、热刺、利物浦、曼城、阿森纳和曼联的主赞助商都非博彩业巨头,他们得到的主赞助费用也是最多的,总计达1.78亿英镑,占到英超20强主赞助总费用的70%以上。但同样不能忽视博彩业的力量,20支英超球队中9支的胸前广告(即主赞助商)是博彩商,足见博彩业对英超的影响。

  

 

  有不少英超中游球队改旗易帜换了新的主赞助商,比如水晶宫与亚洲知名博彩公司万博签下了800万英镑/年的新约,比其一年前与Mansion的500万英镑/年合同涨幅达到60%,值得一提的是,万博体育在英超俱乐部赞助金额中是所有博彩公司之首,之前更是拿下了新赛季西甲皇家社会的官方合作伙伴以及意大利甲级联赛的冠名赞助商;

  斯旺西也丢掉了与BetEast的300万英镑/年合同,转而和LETOU签约400万英镑/年,涨幅也达到33%;伯恩茅斯则与Mansion续约,不过200万英镑/年涨至500万英镑/年,涨幅达到了惊人的150%。

  

 

  整体来看,英超20强主赞助商由上赛季创纪录的10家,降至本赛季的9家;另外11家主赞助商分别为:航空类2家、银行保险类2家,金融业、轮胎橡胶业、免税零售业、汽车、媒体、外汇经纪、园林各1家。主赞助商标志一般会出现在英超俱乐部官网的显要位置以及最显眼的球衣胸前广告,博彩赞助商的徽标则会出现在主赞助商之下,虽然曝光率稍有不同,但赞助带来的效果差异并不大,所以博彩赞助商对英超俱乐部的影响依旧非常大,说仅次于主赞助商毫不为过。

  

 

  18家博彩公司涉足英超,最多1公司赞助4队

  2017-18赛季英超原有球队中,沃特福德和西布朗两家的主赞助商由博彩公司换成了其他企业:大黄蜂的胸前广告原为申博138,但如今改为了FxPro浦汇经纪,不容忽视的是申博138仍为其博彩赞助商;而西布朗一年前身着胸前广告为K8凯发的球衣已成历史,棕榈股份这家以园林设计为主的企业重金收购灯笼裤后,“棕榈股份”字样将出现在新赛季西布朗球衣胸前,不过博彩业巨头Bet365可谓无孔不入,他们成为西布朗新的博彩赞助商。

  对比上赛季赞助了5支球队的必发,本赛季赞助球队数量缩水不少,而英国本土公司Bet365势头依旧很猛,喜鹊(纽卡斯尔)、天鹅海(斯旺西)、陶工(斯托克城)、灯笼裤(西布朗)均为其旗下英超赞助球队,他们出资主赞助斯托克城也有些年头了,在大不列颠尼亚球场随处可见365的广告。值得关注的是三支升班马球队走着两条截然不同的路,布莱顿赞助商多为本土中小旅游、高科技It业、工业企业,完全与博彩业不沾边;而哈德斯菲尔德和斯托克城的主赞助商均为英国本土博彩公司,OpeBet和FUN88的在英国本土名头虽不及立博、威廉希尔、365悠久,但他们的市场布局视野足够犀利。

  同时值得关注的是来自非洲肯尼亚的SportPesa,这家博彩公司想在英超分走一块蛋糕,上赛季他们出资赞助阿森纳、赫尔城和南安普敦,新赛季赫尔城降入英冠,他们咬牙拿下了埃弗顿,成为太妃糖的主赞助商,并且仍赞助阿森纳和南安普敦。来自亚洲的LETOU花400万英镑拿下了斯旺西的胸前广告,和万博、Mansion、Dji、大发、申博138、壹贰博等亚洲公司在英超市场形成激烈竞争。

  从另一个角度看,博彩公司之间不只存在竞争关系,同样存在互惠互利的关系。比如纽卡斯尔和斯旺西,其主赞助商均为博彩公司FUN88和LETOU,但Bet365又都是他们的博彩赞助商,说明上述两家公司和Bet365之间能够兼容形成互惠互利关系,其中获利最大的当然是俱乐部。同时,主赞助商为Sportpesa的埃弗顿,同样得到威廉希尔和Coral的赞助,由此可见博彩公司深度资助俱乐部,可以使双方甚至三方、四方最大限度上满足各自需求。

  

 

  球衣赞助:耐克签下切尔西成大赢家

  阿迪达斯毫无疑问是今夏抢夺英超市场的大输家,他们丢掉了切尔西这棵摇钱树,要命的是切尔西转至耐克旗下,成为德国品牌最大竞争对手的客户。对比2016-17赛季,英超20强球衣赞助商由10家减少为8家,英国本土的JD体育和加拿大的Dryworld没能让伯恩茅斯、沃特福德继续身披其各自品牌战袍,伯恩茅斯转投英国本土第一品牌茵宝旗下、沃特福德则穿上三道杠。

  对比而言,彪马拥有最多的英超客户,可其旗下的阿森纳、伯恩利、哈德斯菲尔德、纽卡斯尔、莱斯特城——1支顶级队+4支保级队配置,对比而言拥有4个英超客户的耐克可谓新赛季英超球衣赞助商中最大的赢家。从阿迪达斯撬来卫冕冠军切尔西绝对是一大妙棋,从安德玛旗下抢来热刺这支英超最具潜力的球队,同样让其品牌影响力最大化,锁定布莱顿则是在赌海鸥可能一飞冲天,哪怕不如当年的莱斯特城高光。

  

 

  小结:英超商业化程度无与伦比,3年51亿英镑价值体现

  2016-17、2017-18、2018-19三个赛季的英超本土转播权拍出了超过51亿英镑的价值,这只是英超价值一个层面的体现。通过上文的介绍,可以看到英超商业化进程已走在了世界足坛的最前沿。现在全球很多知名企业都瞄上了英超这块大蛋糕,表面看他们是花钱打广告、扩大影响力,但实则完全可以通过运营英超俱乐部实现最大程度的获利,棕榈股份这样的大公司可不会拿出20多亿人民币(约3亿英镑)打水漂。所以,博彩业深度介入英超只会使多方利益最大化,这也是职业足球发展到目前这个阶段的必然产物。