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《机器人争霸》掀有温度的科技营销风潮

2018-05-10 14:00:29我要投稿

  以机器人为主角的广告怎么玩?

  继肯德基无人机、悬浮汉堡,明星机器人黑狼、原子弹的动画口播后,新一期《机器人争霸》中,K上校的360°亮相和OPPO的创意彩蛋再次突破了小编对机器人广告想象的边界。

  我是肯德基K上校

  作为肯德基第一代机甲

  17自由度 舞武兼得

  四核处理器 全网通网络连接 高保真双BOX音响

  人机智能交互 3D可视化动作编程等超强技能

  我拥有5咪头阵列麦克风远距离识音

  云端服务 人脸识别 视频通话

  为了炸鸡 肯德基机器人争霸 才刚刚开始

  “前情提要”后,肯德基K上校酷炫登场,360°“秀肌肉”展现个人技能,收获网友好评“好酷的肯德基老爷爷”,“特别喜欢这个开头,有漫画的感觉”。

  

 

  这不是K上校的首次亮相。早在第二期节目中,K上校就在万众瞩目下,从降落在舞台中央的KFC无人机舱门中走出,让人眼前一亮。

  之后K上校就成为节目的“常驻嘉宾”。第五期决定四大战队命运的“鸿门宴”上,钢琴声、歌声和红酒杯的碰撞声交相辉映中,K上校翩翩起舞,引来李晨学舞,林更新围观互动,一时间成为party上的焦点,瞬间吸引了所有人的目光。

  如果说《机器人争霸》构建了一个完整、有自身运作法则、时刻有故事发生的机器人竞技世界,那么K上校早已融入其中,观战助威的同时也演绎着自己的故事。

  同样融入其中的,还有时刻记录、助力机器人争霸的OPPO。

  维修舱里,机器人大宝剑的操作者来自英国的一对父子,刚刚完成机器人喷火的第76次测试,准备庆祝。一旁李小妹开香槟庆祝,喷出的香槟险些与喷薄而出的火苗相撞。她的队友用OPPO R15记录下这些精彩瞬间。R15的AI 智能人脸识别,为她定制了专属美颜方案。之后的第77次测试顺利成功,一片掌声中屏幕上闪现“你的酷事 巨有戏”。

  肯德基、OPPO等品牌在节目中的花式“机器人广告”及超预期的受众反响,让人看到了机器人节目中品牌发挥的无限可能性。

  一个多月前,当国内首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀《机器人争霸》上线时,好奇与期待之余,业内人心里出现更多的是问号:受众垂直化的机器人格斗节目能否进入大众视野,轰开大众流行?以机器人为主角的节目中,赞助品牌的广告该怎么做?观众买不买账?

  节目播到半程,这些问题都有了答案:震撼的竞技场面辅之以跌宕起伏的格斗剧情迅速在全网范围内引发热议,掀起“机器人飓风”;机器人动画口播、品牌机器人深度植入、品牌创意彩蛋......融合机器人题材的创新广告形式纷纷涌现,不断刷新业内人的认知,吸引大众目光,备受好评。

  那么,首开国内机器人格斗节目先河的《机器人争霸》如何将广告做得科技感十足又不失趣味?不断创新的广告形式背后是怎样的营销理念?这波天秀操作给行业带来了哪些启示?

  “入乡随俗”,量身定制原生内容

  “入乡随俗”,一个通俗易懂的成语,言简意赅地道出了品牌动态营销的精髓。

  媒介和受众的碎片化下,用户圈层化日益明显,一次性击穿各类人群变得越来越难,面向大众的歌唱类节目日益式微,而聚焦说唱、街舞、机器人等垂直领域的节目频出爆款。

  如此,一档节目往往对应一类垂直人群,不分场景、受众,“大一统”地砸硬广只能造成品牌的广告浪费,只有入乡随俗,结合节目题材和核心受众群的喜好,以他们熟悉的语言体系和表达方式量身定制原生广告,才能产生营销效果。

  《机器人争霸》的核心受众是热爱科技、对机械着迷的极客人群。比起娱乐感,他们更重科技感,酷炫、战绩显赫的机器人对他们更具号召力。

  肯德基、OPPO等品牌“对症下药”,推出以明星机器人和品牌机器人为主角,科技感十足的原生广告,自然圈粉无数。

  会讲故事,做有温度的营销

  “入乡随俗”做原生广告固然能击穿核心人群,却也容易产生大众接受壁垒。如何在俘获精准受众的同时最大限度覆盖大众人群?爱奇艺为肯德基、OPPO们祭出了一招必杀技:讲故事。

  受众的爱好千差万别,喜欢听故事的心却是一样的。为科技感十足的广告披上故事的外衣,不仅能为以无感情的机器人为主角的广告片增加温度,更能增加广告的趣味性和传播性,将品牌价值主张传递给更多人。

  肯德基的K上校系列广告和OPPO的创意彩蛋虽表现形式不一,却有一个共通点:都是在讲故事。肯德基的K上校系列植入不仅标新立异,几次植入之间也有着关联性,随着故事的发展,也让人对K上校的出场多了些许期待。而OPPO创意彩蛋以微电影广告的形式来表现,更是俘获了超过垂直领域的受众,进一步扩散到更广泛的范围,从而获得了更多好感度。

  光速的信息更迭下,大众对品牌的印象也在快速更新,再没有流量常胜将军,即使是红极一时的品牌,对潮流的反应稍有迟钝,都有可能淹没在信息的洪流中,被用户抛弃。从机器人动画口播到品牌机器人“连续剧”,再到品牌创意彩蛋,爱奇艺《机器人争霸》不仅在广告形式上持续创新,不断给观众新鲜感,让植入品牌活跃于受众的焦点,更是用有温度的内容,在留下记忆点的同时,影响更广泛的人群。品牌要想触达更多人的内心,必备技能是学会讲故事,做有温度的营销。