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《了不起的兽人族》打破同质化围城

2018-01-22 10:15:16我要投稿

  国内首档动物仿生策略游戏类纯网真人秀《了不起的兽人族》上周六在爱奇艺顺利收官。节目由小猎豹传媒、手工艺文化创作、鱼子酱文化、爱奇艺联合出品,九期正片累计播放量近3亿,微博话题#了不起的兽人族#阅读了破2.3亿,讨论量破29万。




  作为郑恺王祖蓝首次联合担任出品人的节目,《了不起的兽人族》自带的“明星出品人”效应也让节目持续受到业内关注。在前有“真人秀”过剩,后有“慢综艺”扎堆的情况下,《了不起的兽人族》在艺恩、骨朵数据等网综排行榜位列前五,成功突围。

  首创“动物仿生”

  将真人秀从室内重新带到户外

  在过去的2017年,尤其是Q4季度民宿类慢综艺的大行其道直接暴露了同类型节目一拥而上、炒冷饭和缺乏原创等问题。谁来搅局破冰“尬”综艺期?不难发现,佛系慢综艺扎堆下依然有节目“不跟风,做自己”,爱奇艺《了不起的兽人族》首创“动物仿生”的理念将真人秀再一次从室内带到了户外。

  “动物仿生”顾名思义,明星回到远古用最原始的方式模仿动物生活状态。《了不起的兽人族》一改其它真人秀的现代场景,而是重设了一种“蛮荒时代”世界观。鱼子酱文化CEO雷瑛表示,在国内综艺市场中,围绕“动物”展开的节目琳琅满目,但这些节目总有遭来非议的部分。和动物过于亲近不行,太过尊重也不恰当,因此《了不起的兽人族》的立足点是,通过轻松的户外方式,告诉大家动物的基本特点,以及相关的基本知识。

  雷瑛透露,为了尽可能设计符合动物形态的游戏,节目组恶补国内外各种动物纪录片找灵感,探索并模拟了上百种动物的不同特点和生活习性,设计出的挑战游戏层出不穷,很多游戏道具都是量身定做的。全新的游戏概念+全新的场景,这一巨大的反差也让节目能跳脱出芸芸众生的真人秀。

  不可否认,游戏类真人秀面临的一大难题是游戏让观众开始“脸盲”。游戏在真人秀中的价值在这几年被不断压榨。“网感”一直是网络综艺坚持不懈的追求,但真正触碰主流年轻受众娱乐G点的网综并不多。作为一档纯游戏类竞技真人秀,《了不起的兽人族》的游戏设置将“网感”做到了极致,通过花样百出的高难度游戏却展现明星挑战的趣事。无论是游戏环节的出发点还是最终环节比拼下兽人族的崛起,都有所依据,这就让节目不仅仅只是“户外挑战”这么简单,同时也为观众带来了足够新奇的观感。

  花式玩转卧底模式

  打造连续剧式的竞技真人秀

  除了游戏设置,卧底战也是《了不起的兽人族》不同于其他游戏竞技类真人秀的一大特点。由于卧底的不确定性,反转式剧情频频上演。“双重卧底”这一警匪片的经典设计与节目完美嫁接。尤其在第七期节目中,身为兽领的郑恺、王祖蓝双双陷入“信任危机”,扑朔迷离的情节让观众大呼过瘾。难怪粉丝点赞:“这绝对是玩卧底模式最成熟的真人秀节目!”

  节目组也表示,作为已经逐渐式微的户外游戏类真人秀,一直思考如何“破局”。得益于《了不起的兽人族》具备全新的世界观,而“世界观”的设定多出现于电影。节目组希望能将节目呈现出影视剧的质感。因此,在寓教于乐的趣味对抗中,“异族人”元素的加入使节目融合卧底战、心理战让兽人族的大冒险变得精彩纷呈。

  与此同时,在影视剧的叙事中,典型人物的塑造是影视剧创作的核心。在真人秀中,嘉宾最难的就是处理“角色”和“自我”之间的转换,常常需要和“自己”飚戏。《了不起的兽人族》剧情化的特色在于节目组会根据每个艺人的性格特征找到相应的定位。在录制过程中会将这个人物的性格定位不断放大,形成鲜明的易记住的形象。郑恺以暖心的形象在节目中圈粉不少,王祖蓝以极强的推理能力、精明的表现成为“智慧兽领”,不再跳舞的刘维在节目中展现了自己磨人的一面,综艺表现力可谓又逗又萌,徐子珊的“黑洞”属性成为了众人调侃的对象。

  节目组对明星性格的把握和明星在观众心目中所建立起来的角色认知之间或和谐或反差,带来了亲近感,符合了节目设置的初衷。在一档不谈“人性”的节目中,以真情实感挑战极限。

  游戏+品牌玩转娱乐营销

  创意制胜引金主疯狂打call

  《了不起的兽人族》借助“动物仿生”独特的节目概念,也让“植入式”营销玩出新花样、玩出“野性”。节目中,部落兽人通力协作共同完成任务,而怡宝作为独家冠名商,将怡宝纯净水设定成解除兽人禁锢状态的关键游戏道具,不仅完美契合节目内容,为节目增加趣味看点,而且和节目表达的初衷“保护自然、科普动物环保”不谋而合。节目中的角色在情节互动中,将怡宝的态度很自然的传递给了观众,观众在观看和与节目互动的过程中潜移默化的接受,怡宝“心纯净、行至美”的品牌形象深刻传达得以实现。

  节目中的创意中插则为品牌提供量身定制。比如:混搭嘻哈的广告插曲、“刘维公布女友发布会”小剧场都可见节目组的创意无限。节目和品牌都很好地找到了双方的契合点,围绕这一核心契合点展开的营销也就达到“润物细无声”的效果。

  除了品牌广告植入外,除了品牌广告植入外,《了不起的兽人族》在娱乐营销上突破性地在与网易第一玄幻网游《新倩女幽魂》结合。游戏自身“冒险””社交““竞技”的属性和节目不谋而合,也是成功结合的关键。

  不止娱乐

  在对抗中唤醒动物保护

  贴近是认同的起点,真挚是共鸣的前提,看不见的引导是最好的引导。《了不起的兽人族》在格调上与慢综艺的“宁静惬意”的风格相反,如果说慢综艺是在远离都市中感悟正能量,那《了不起的兽人族》是在与都市生活的碰撞中唤醒正能量。

  郑恺、王祖蓝两位出品人所言,节目旨在唤起观众初心、唤醒人们内心对动物保护的真善美。节目没有任何的废镜头单刀直入切入中心主题,在“对抗”和“挑战”主形式的基础上将“动物”这一概念一次次的重复强调。九期节目通过近百种仿生游戏、冷知识问答去强调“动物”外,郑恺等嘉宾在生活中同样身体力行,使用寓教于乐、潜移默化的方式传导正面的价值观。

  《了不起的兽人族》在其内容及模式上努力摆脱了传统真人秀的套路,重新找到游戏类真人秀的新玩法。正如粉丝评论:“通过节目了解到原来世界上还有这么多神奇的动物!”没有说教式的价值输送,让节目的核心价值观在趣味横生的游戏情节中触手可及,可亲可信。