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中国IP产业不差钱 但是差怎么变出钱

2017-11-17 15:10:18我要投稿

  得IP者得天下的粗暴时代正在转型。

  11月3日《雷神3:诸神黄昏》全球上映,上映仅9天《雷神3》的全球票房已达6.5亿美元,漫威系列17部电影的全球累积票房已达130.85亿美元,超级IP又一次大获全胜。

  随着,美国各种大IP电影在中国风靡。最近两年,中国也掀起了IP热潮,文娱行业里出现了层出不穷的IP运营公司,巨头们也打起了头部IP的主意,荧幕上更是能看到许多文学IP改编的电视剧和电影,譬如《何以笙箫默》、《三生三世,十里桃花》、《鬼吹灯》等等。

  然而,从目前的情况来看,中国IP市场处于野蛮生长到成熟的转型期,跟风砸钱者不在少数,而真正的头部内容很少,IP下游产业链影响力有限,变现仍存在不小的困难。

  中国掀起IP热潮,涌现IP运营公司

  如果将2015年定义为IP元年,那么2016年就是IP喷井年,众多IP开始混战并挖掘各种变现的可能。以《微微一笑很倾城》为例,一本网络文学小说IP被改编成了电视剧、电影、游戏、漫画等多种形式。

  港股上市公司A8新媒体刘晓松在接受证券日报采访时表示,随着互联网的快速发展,与泛娱乐的融合也越来越深入,令投资人可以深挖优质IP的衍生价值,开发出影视剧集、网络游戏、有声小说、舞台剧等其他内容衍生形式,随后利用多渠道进行变现,从而形成一条基于互联网的IP产业生态链。

  中国IP产业不差钱,但是差怎么变出钱

  位于产业链上游的是IP提供者,在中国孵化和培育IP的多为网络文学网站,比如前不久刚上市的阅文集团。中游则是IP的开发和运营商,他们从网络文学网站购买IP版权,并进行二次加工和营销,寻找内容合作商(各大影业集团)进行影视动漫方向的内容开发,或者干脆把手中的IP卖给他们。下游就是利用制作好的IP内容来进行变现,比如通过电影放映获得票房收入,开发后续衍生品等等。

  中国IP产业不差钱,但是差怎么变出钱

  在美国,IP产业链的话语权掌握在了“内容制作商”的手中,比如好莱坞的六大制作公司,他们并购IP上游的供应商,丰富IP资源,借助强大的资本围绕IP进行影视开发,并利用手中的渠道资源进行影视的变现和后续衍生品的开发。

  而在中国IP产业仍然很碎片化,目前还未形成如迪士尼般全产业链的公司,只有IP的上游产业链形成了比较完善的生态,涌现出了类似阅文的大公司,中下游有知名的传统影视公司。百度前文学CEO猫片现任CEO刘丰曾表示,无论是文学行业还是传统影视行业都没有“用户”的概念,影视和文学互相孤立,力气合不到一块。

  互联网公司打算承担起中间的桥梁的作用,贯通产业上下游,BAT巨头皆布局泛文娱产业。腾讯的阅文、影业、视频等版块在过去一年里把内容生产、IP转化运作上正轨,而阿里大文娱则是建设影业的基础设施,擅长IP商业运营,并利用优酷、阿里影业、阿里音乐等各个部门的资源协调,将IP价值最大化。

  除了巨头外,还涌现出了不少专门做IP运营的创业公司穿针引线,以“用户思维”对IP进行加工,让二次加工的IP连接上游和下游,创造出更多价值。成立于2015年的猫片就是这样一家IP运营服务商,与网络文学网站和明星作者签约合作获取有影响力的IP,与中下游的影视(包括互联网公司旗下影业集团)、游戏制作平台合作开发内容,并尝试后续的变现。