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《涩世纪传说》逆袭收官 网剧进入“造梦时代”

2015-09-02 13:22:02我要投稿

  随着网络的发展,网络自制剧成为近年来影视作品中发展最快的类型。不仅《鬼吹灯》、《盗墓笔记》这样的超级大IP改编的网剧备受关注,《涩世纪传说》、《校花的贴身高手》等也凭借着新颖的题材和轻松的剧情收获众多年轻粉丝。刚刚收官的《涩世纪传说》甚至因此取得了3.6亿次播放量的斐然成绩。纵观今年成绩突出的几部自制剧不难发现,无论是什么类型,都逃不过一个“造梦”的主旨,这一特点从被称为“男版小时代”的《涩世纪传说》上就不难看出。


  小IP成功逆袭 为95后造梦

  虽然也是IP改编,《涩世纪传说》却并不如《盗墓笔记》那样全民皆知,所以能在众多网剧争霸、一家独播的情况下仍收获近4亿次的点播量,并成功刷新了观众对“2.5次元网剧”的认识,算得上是小IP自制剧的一次成功“逆袭”。复盘《涩世纪传说》从开播前到收官后的全过程,“颜值”和“95后”、”异能”成为三个最为重要的关键词。

  诚然,在该剧上线之前,爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹就曾强调“这是一部为95后量身定做的作品。”该剧上线后,根据数据显示,《涩世纪传说》的观众24岁以下的占83.8%,其中17岁以下的占53.5%,与该剧计划的观众群几乎完全重合。所谓的95后也许只是泛指,泛指年轻、思想活跃、爱幻想的学生群体,他们大多不关心这个剧有什么历史含义,也不喜欢现实主义作品的沉重。他们需要的是在繁重的学业之余有个可以放松的地方,他们信奉“看脸时代拼颜值”。而《涩世纪传说》正是针对这一群体的特点,用高颜值主演团、青春校园的故事背景和魔幻异能的特效来为观众们造了一个梦。

  正是因为成功的把握住了核心观众的心理,《涩世纪传说》才会在播出九天后就成功破亿,接下来更是以每周一亿的速度刷新着播放记录。并且在正片收官之后还呼声不断,片方只能又增加了五支特辑回馈粉丝。自《涩世纪传说》播出日起,就在艺恩、骨朵等数据平台保持着日播量前五的名次,并数次夺得冠军宝座,成为魔幻校园题材网剧中的标杆作品。

  花式营销出奇招 全产业联合推广

  针对核心受众群体,《涩世纪传说》在宣传营销上也走年轻化路线,频放奇招,迎合年轻态群体爱猎奇的心态,玩转“没节操有底线”的花式营销。“2.5次元”、“脸盲”、“好基友”等新鲜有趣的内容频频出现在《涩世纪传说》的新媒体话题中,“七夕表白神道具黑凤梨”、“你吃饱了没事干啊”、“小魔仙剧情神同步”等花样百出的病毒视频也一步步占领核心受众的欢心。除此之外,主演们也尺度全开与粉丝们积极互动,先是发布会中“男男嘴对嘴吃饼干”,后是破3亿主演晒浴照、吞鼠标等的小举动也是让粉丝们大呼“又惊又喜又害羞“。

  除了花样百出的新媒体传播,在游戏、应用合作和周边产品上《涩世纪传说》也下足了功夫,力求将该剧推广到人们生活的各个方面,使得整体营销更加立体化。网剧上线当日,根据剧情和人物定制的同名手游也同步上线,剧情和主角被搬上手游页面,让观众在观影的同时还可以通过游戏体会到身临剧情的刺激。该剧上线后,与多项年轻人喜欢的应用达成合作,推出模仿剧情、表情包等配套定制化应用产品。除此之外,还将主角动漫形象延伸至衍生品的开发制作,饱受好评。全方位、全产业的联动推广模式将《涩世纪传说》的信息渗入人们的生活,在根本上扩大了受众群体。

  有计划性的观众群体,有指向性的宣传方向,和全方位立体的营销模式是《涩世纪传说》成功的关键,也将是小IP网剧逆袭的范本。